香港を魅了したK-公演の熱気、4日間で3,600人の観客が歓呼
韓国観光公社は、韓流コンテンツの消費が活発な香港で、韓国の優れた公演コンテンツをテーマにした「K-ステージフェスティバル（K-Stage Festival in 香港）」を盛況のうちに開催しました。今回のイベントは、韓国のミュージカルやノンバーバル（非言語）パフォーマンスなど、多彩な舞台芸術を通じて、現地の人々の訪韓需要を直接刺激するために企画されました。
K-コンテンツへの世界的な関心が、ドラマやK-POPを超えて舞台公演へと拡大する中、今回のフェスティバルは現地の観客やメディアから熱い反響を呼び、K-公演のグローバルな競争力を立証しました。今回のイベントの主な成果と今後の訪韓観光との連動戦略を、部門別のテーマに分けて詳しくご紹介します。
香港の新設文化拠点で繰り広げられた4つの代表作の舞台
今回のフェスティバルは、香港政府が最近開館し、現地で大きな注目を集めている新設の劇場「イースト九竜文化センター（East Kowloon Cultural Centre）」で開催され、イベントの知名度を高めました。舞台に上がった作品は、韓国公演の多様性と大衆性を同時に示すことができる4つの代表的なコンテンツで構成されました。
独創的なストーリーが際立つミュージカル『インサイド・ミー』、世界的な知名度を誇るノンバーバルパフォーマンス『JUMP』、華やかな見どころを提供するショーミュージカル『ドリームハイ』、そして韓国固有の躍動感を盛り込んだ地域公演『テコンドー！偉大なる遺産！』などが観客を魅了しました。4日間にわたる公演を通じて、計3,600余人の香港の観客が客席を埋め尽くし、K-公演のチケットパワーを実感させました。
五感を満足させた体験型イベントとビジネスネットワークの構築
劇場の周辺に設けられた広報ブースでは、単に見るだけの公演を超え、観客が直接参加して楽しめる多彩なプロモーションが展開されました。訪問客はK-公演のイメージを活用した「自分だけのスタンプポストカード作り」を体験したり、舞台を終えた出演俳優たちと直接触れ合うフォトタイムに参加したりして、特別な思い出を残しました。
また、韓国観光公社は現地のメディアをはじめ、主要な旅行会社や航空会社の関係者を多数招待し、ビジネスネットワーキングイベントを並行しました。これは一回限りの文化交流にとどまらず、K-公演を観劇する日程と航空、宿泊が結合した高付加価値な訪韓観光商品を開発するための、実質的な協力基盤を固める契機となりました。
グローバルOTAと連携した割引プロモーションおよびデジタルセールスの稼働
フェスティバルの熱気を実際の韓国訪問と消費へとつなげるため、スマートなデジタルマーケティングも同時に進行されます。グローバルなオンライン旅行プラットフォームである「Klook（クルック）」との協業により、大規模な「K-公演・韓流訪韓プロモーション」が展開されます。
来月31日まで続く今回の特別プロモーションでは、今回のフェスティバルに参加した作品を含む主要なK-公演商品に20%の基本割引特典を提供します。さらに、韓国旅行商品を購入した顧客には最大30%まで割引された価格で公演を観劇できる連動特典を付与し、香港の旅行客が訪韓期間中に自然と劇場へ足を運ぶよう誘導しています。
AIスマート字幕メガネの導入による外国人観客の言語の壁の解消
地方および都市の公演において最大の課題であった「言語の壁」を打ち破るための、画期的な支援事業も本格化します。韓国観光公社は、外国人観光客のK-公演へのアクセス性を飛躍的に高めるため、公演コンテンツの外国語字幕支援事業を推進します。
厳格な公募審査を経て選定された『あなたも、キム・ジョンウク（あなたの初恋探します）』、『不便なコンビニ』、『インサイド・ミー』など計12の代表的な公演を対象に、最先端の「AIスマート字幕メガネ」を基盤とした多言語字幕サービスが支援されます。観客がメガネを着用するとリアルタイムで字幕が連動するこの技術は、外国人観客の没入感を極限まで高め、大学路（テハンノ）をはじめとする国内の公演観光市場の裾野を広げることに貢献する見通しです。
K-公演の核心的な観光コンテンツ化と持続可能な好循環への期待
韓国観光公社の韓流コンテンツチーム長は、「今回のイベントを契機に、韓流コンテンツの消費が活発な香港で、K-公演の優秀性と独創的な競争力を広く知らせることができた」とし、「今後は外国語字幕の支援とプラットフォーム連動マーケティングを全方位に拡大し、K-公演が外国人観光客の訪韓の核心的な理由となり、持続可能な観光コンテンツとして定着するよう全力を尽くしたい」と述べました。
従来のショッピングやグルメを超え、「文化芸術の観劇」が韓国旅行の新たな目的として浮上しています。先端IT技術であるAI字幕サービスと現地に合わせたマーケティングが結合した今回の公社の全方位的な取り組みは、インバウンド観光市場の質的な成長と、文化観光エコシステムの活性化に向けた強固な基盤となることが期待されています。
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