注目 38%成長のK-ビューティ市場、「2026 コリアビューティフェスティバル」へ進出

注目 38%成長のK-ビューティ市場、「2026 コリアビューティフェスティバル」へ進出

文化体育観光部と韓国観光公社は、ソウル・ハイカーグラウンドで「2026 コリアビューティフェスティバル（Korea Beauty Festival、以下KBF）」の幕を開けました。9月30日までの約3ヶ月間にわたり開催される今回のフェスティバルは、メイク、ヘア、ファッション、ウェルネスなど、世界的に脚光を浴びているK-ビューティのコンテンツを網羅し、外国人観光客の誘致と消費促進を牽引するために企画されました。

韓国観光データラボによると、昨年、外国人観光客が国内のビューティ業種でオフライン決済した金額は8,433億ウォンに達し、前年比38%という圧倒的な成長を記録しました。このように、K-ビューティへのグローバルな関心が実際の訪韓需要や消費につながっている中で、今回のフェスティバルは、世界中のビューティに関心の高い層を韓国へと導く強力な起爆剤になるものと期待されています。主なイベント内容とビジネス高度化戦略を、部門別のテーマに分けて詳しくご紹介します。

グローバルな影響力を活用した多角的なプロモーション・マーケティングを展開

フェスティバルの世界的な認知度を高めるため、大々的なスターマーケティングとグローバルプロモーションが始動します。開幕式では、世界的に高い知名度を誇る女優のヘリが公式広報モデルに任命されました。ヘリは今回のフェスティバルのメインプロモーションビデオの主人公として、総フォロワー数800万人を抱える韓国観光公社の海外広報チャンネルや、主要なグローバル旅行プラットフォームを通じて、K-ビューティ観光の多彩な魅力を世界中に発信していく予定です。

また、歓迎レセプションには韓国観光名誉広報大使である長谷川京子（日本）、セシ・デ・ラ・クエバ（メキシコ）、チャドラバル・ガンインズ（モンゴル）が出席し、K-ビューティと韓国旅行をテーマにしたトークショーを進行。大陸別のターゲットに合わせたバイラルマーケティングに弾みをつけました。

B2Bトラベルマートおよび全国ファムツアーを通じた商品化の基盤構築

今回のフェスティバルは、単なる一回限りのイベントにとどまらず、実質的なインバウンド観光商品の開発へとつながるビジネスネットワークの構築に重点を置いています。16ヶ国39の海外旅行業界と、国内のビューティ・医療業界など計48社が参加する「ビューティ観光トラベルマート」が開催され、緊密なビジネス相談が行われました。

これと連動し、海外の旅行業者およびインフルエンサー93名を対象とした大規模なファムツアーが29日まで実施されます。参加者たちはソウルをはじめ、済州（チェジュ）、釜山（プサン）、江原（カンウォン）など、全国の代表的なビューティ・ウェルネス・医療観光地を直接訪問して体験。これは、今後各国の現地で流通することになる高付加価値なローカル観光商品開発のコア資産となる予定です。

中心街での体験型ポップアップゾーンの運営とオフライン消費者接点の拡大

外国人観光客がK-ビューティの真髄を五感で直接体験できるオフライン空間も用意されました。ソウル・ハイカーグラウンドの前庭と4階、5階のスペースでは、大規模な消費者向けのポップアップゾーンが運営されます。

ここを訪れる外国人観光客は、最新のAI技術を活用したパーソナルカラー診断をはじめ、メイク、ヘア、ウェルネス、ファッションなど各分野を代表する国内の優秀な企業のプログラムを直接体験することができます。さらに、業界の専門家が進行するビューティクラスなどを通じて、韓国の先進的なビューティトレンドや技術を深く体験できる機会を提供します。

グローバルOTAと連携した特別展の開催および800余りのビューティ商品の発売

世界中の消費者がいつでもどこでも韓国のビューティ観光商品を予約・購入できるよう、デジタルセールスの環境をきめ細かく構築しました。世界最大の旅行プラットフォーム（OTA）であるクリエイトリップ、コネスト、韓遊網、Klook、Trip.com、KKday、Traveloka、Waug、馬蜂窩（マファンウォ）など、世界各地域を代表する9つの主要プラットフォームと協力し、大規模な特別展を同時開催します。

9月30日まで続く特別展では、メイクアップガイド、スパやウェルネスケア、ヘアスタイリングなどがセットになった約800種類ものオーダーメイド型ビューティ観光商品が販売され、購入客には魅力的な割引特典や記念品などが提供され、実質的な集客効果を最大化します。

「グローケーション（Glowcation）」の目的地としての韓国観光の高付加価値化

近年、グローバルなソーシャルメディア（SNS）上では「韓国に行って綺麗になろう」というキーワードが、一つの巨大なメガトレンドとして定着しています。これに伴い、韓国は美容とウェルネスを目的として旅に出る、いわゆる「グローケーション（Glowcation）」の世界的な中心地として急浮上しています。

韓国観光公社の朴成赫（パク・ソンヒョク）社長は、「今回のフェスティバルを契機に、K-ビューティに対する世界の人々の高い関心を、実際の訪韓需要と国内消費の拡大へと確実に結びつけたい」と強調しました。ビューティ産業と観光産業の有機的な融合を通じて推進される今回のフェスティバルは、大韓民国のローカル観光の裾野を広げ、訪韓観光市場の質的な成長を牽引する重要な転換点となるでしょう。