2025年APECのレガシーをつなぐ！慶尚圏観光ドレ飛躍のための3つの核心ポイント
世界の視線が集中する国際行事は、単にその期間だけで終わるものではありません。行事が残した遺産、すなわち「レガシー（Legacy）」をどのように活用するかによって、地域の未来の地形は大きく変わります。2025年APEC大韓民国首脳会議を成功裏に開催した慶尚北道慶州（キョンジュ）がその代表的な事例です。
文化体育観光部と韓国観光公社は、APEC首脳会議を契機に急激に上昇した慶州と慶尚圏の認知度およびグローバルなプレゼンスを持続可能な地域観光競争力へとつなげるため、素早く動き出しました。それがまさに慶州の普門観光団地内にあるラハンセレクトホテルで開催された「ポストAPEC観光ドレ活性化ワークショップ」の現場です。
今回のワークショップは、APECレガシーを多角的に活用して慶尚圏の地域観光を活性化させ、現場で奮闘する観光ドレ住民事業体たちが外国人観光客のニーズに合わせたカスタマイズ型マーケティングの力量を強化できるよう支援するために企画されました。地域の根幹であり核心的な原動力である観光ドレがグローバルな舞台へと羽ばたいていく現場の模様と主な内容を詳しく整理してお伝えします。
1. 地域観光の主役たちが一堂に：100人余りの熱気
今回のポストAPEC観光ドレ活性化ワークショップの現場は、最初から地域観光を牽引する主役たちの情熱で熱く盛り上がりました。
現場には、地域観光生態系のハブの役割を担う観光ドレPD（地域観光専門家）をはじめ、慶尚圏各地で独自のローカルコンテンツを作り上げている観光ドレ住民事業体および青年住民事業体の代表ら約100人が参加しました。
地域の特色が生きる体験、宿泊、飲食、お土産など、様々な分野で活動する住民事業体の参加者たちは、APECという巨大な国際的イベントを自分たちのローカルコンテンツとどのように結びつけるかについて深い関心を示しました。
特に2025年APEC首脳会議をやり遂げ、慶州を中心に慶尚圏全域に形成されたグローバル観光ブランドの価値を、現場の実際の売上や訪問客の増加へと転換するための実践的なノウハウを切望していた参加者たちにとって、今回のワークショップはまさに恵みの雨のような時間でした。
2. グローバルマーケティングからローカルブランディングまで：専門家講演の主な内容
韓国観光公社は、住民事業体たちが肌で感じられる実質的な力量強化のため、観光分野の最高峰の専門家を招いて奥深い講演を行いました。主な講演は大きく3つの核心テーマで構成され、参加者たちの大きな反響を呼びました。
① 公社の海外マーケティング事業連動および広報の方案
外国人観光客を誘致するためには、個別の住民事業体の努力だけでは限界があります。韓国観光公社が保有するグローバルネットワーク、海外拠点支社、グローバルSNSチャンネル、K-観光海外ロードショーなど、既存の海外マーケティングプラットフォームに地域の観光ドレ商品をどのように効果的に連動させることができるかについての具体的な方策が提示されました。国別の外国人観光客の傾向に応じた最適のチャンネル活用法と、公社の海外広報事業に参加するための実務的なコツが強調されました。
② 地域観光トレンド分析およびグローバルインサイト
コロナ禍以降に激変したグローバル観光トレンドは、単なる有名な観光地の消費から「本当の地域の暮らしを体験するローカル性（Locality）の体験」へと移行しました。講演では、最新の訪韓外国人観光客のトレンドデータを分析し、海外からの旅行者が韓国の地方都市で何を期待し、どこに魅力を感じるかについての多角的なインサイトが共有されました。
③ ローカルコンテンツのブランディングおよびストーリーテリングの方案
地域のささやかな資源も、強力なストーリーテリングとブランディングに出会えばグローバルな名所になり得ます。慶尚圏が持つ固有の歴史、文化、自然資源を外国人の視点から面白く再解釈するブランディング技法が紹介されました。言語の壁を越えて直感的に魅力を伝えることができるビジュアルブランディングや、グローバルスタンダードに合わせたサービス品質管理の方策まで、多彩な事例と共に伝えられました。
講演のあとに行われた討論と質疑応答の時間で、参加者たちは2025年APEC首脳会議を契機に一段と高まった慶尚圏の観光認知度を、住民事業体それぞれの特色あるローカル商品とどのようにスムーズにつなげるか、そして国境を越えて効果的にアピールするための広報マーケティング戦略について真剣な意見を交わしました。
3. 公社と韓国APEC協会の業務協約（MOU）締結：産学協力でより強固になる地域観光
ワークショップが開催された同日、現場では地域観光の持続可能性をさらに確固たるものにする意味深い業務協約（MOU）締結式が執り行われました。韓国観光公社と韓国APEC協会が手を組み、APECレガシーを活用した地域の産学協力体制を電撃構築したのです。
単なる一過性の行事に終わらせず、学術的研究と青年の参加を網羅する多角的な協力体制を整えたという点で、今回の協約は非常に重要な意味を持ちます。両機関は今後、以下の3大核心分野において緊密に協力していくことで意見が一致しました。
- 持続可能な地域観光活性化の研究: APECの開催が地域経済や観光生態系に与えた影響を分析し、それに基づいた持続可能な観光モデルを開発するための学術的・政策的研究を推進します。
- 地域観光コンテンツ事業の高度化: 既存のローカル観光商品の品質を高め、グローバル競争力を備えたハイクオリティなコンテンツへと発展させるための諮問および支援事業を展開します。
- 大学生の観光産業参加活動の増大および広報: 未来の観光産業の主役である大学生たちの斬新なアイデアを地域観光に移植し、青年たちの現場参加および広報活動を積極的に支援して、若く躍動的な地域観光の雰囲気を作り上げます。
このような公社と韓国APEC協会の業務協約は、官主導の観光開発にとどまらず、学界と青年、地域の現場が歯車がかみ合うように連携する持続可能な生態系を築く心強い基盤になると期待されます。
4. 慶尚圏地域観光の未来と期待効果
今回のワークショップと業務協約は、2025年APEC首脳会議という大型国際行事の成功裏の開催を、単なる過去の成果として残すのではなく、慶尚圏の観光産業の体質を改善する契機とした点で示唆するところが大きいといえます。
慶州をはじめとする慶尚圏は、仏国寺、石窟庵、雁鴨池などの豊かな歴史文化遺産を保有しているだけでなく、市・郡ごとに固有の自然景観やローカルのグルメ、伝統工芸など、住民たちが自ら築き上げてきた多彩な観光ドレ事業体がきめ細かく根付いています。
今回のワークショップを通じて、これらの住民事業体たちが「井の中の蛙」から抜け出し、外国人観光客を直接迎え入れ、その目の高さに合わせたマーケティングを展開できる自生力を備えることになります。
また、主要な観光地にのみ集中していた外国人観光客の足が、住民事業体が運営する路地裏の商圏、田舎町の体験場、ローカルの古民家宿などに分散されることで、地域均衡発展と地域経済活性化という好循環構造が一層強固になる見通しです。
5. 「地域観光の根幹を強化して世界へ」
本行事を主催した韓国観光公社のパク・ジョンウン国民観光本部長は、現場で今回のワークショップが持つ価値と今後のビジョンについて次のように強調しました。
「今回のワークショップを通じて、地域観光の根幹である住民事業体のコンテンツ競争力を引き上げる重要な契機になるでしょう。2025年APECを通じて慶州と慶尚圏に集まった世界的な関心が一時的な現象に終わらず、持続的な地域観光の活性化につながるよう、公社としての支援を惜しみません。」
パク・ジョンウン本部長の言葉通り、地域観光の真の競争力は巨大なインフラ施設だけでなく、その地域を守りながら自分だけのストーリーと真心込めたサービスを提供する住民事業体一つひとつの競争力から生まれます。
2025年APECが残した輝かしいレガシーの上に、地域住民たちの情熱、専門家たちのインサイト、そして産学協力の知恵が加わっています。今回のワークショップを契機に、より魅力的でグローバルな姿へと生まれ変わる慶州と慶尚圏の観光ドレの新たな跳躍に期待がかかります。
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