1,000万人が魅了されたStray Kidsの釜山旅！松島ビーチから富平カントン市場まで3大名所を徹底解説
ストレイキッズ（Stray Kids）とともに釜山へ… BIASキャンペーン釜山編の再生回数が1,000万回を突破
- 松島・富平カントン市場などの名所にスポットを当て、連動商品の企画展でK-POPファン心の訪韓を誘導 –
韓国観光公社（社長：朴成哲、以下「公社」）がJYPエンターテインメントとともに今年7月に初披露したグローバル訪韓キャンペーン「BIAS（Be In Artists’ Scenes）」のストレイキッズ（Stray Kids）釜山旅行動画の累積再生回数が1,000万回を突破しました。
- キャンペーン名「BIAS」の深い意味と企画背景： 海外のK-POPファンダムの間で最も好きなアーティスト、いわゆる「最愛」を意味する単語「Bias」に着想を得て名付けられた今回のプロジェクトは、ファンが自身の好きなアーティストの滞在した韓国の地域名所を直接訪れ、同じ場面と感性を体験できるように誘導するために企画された参加型観光キャンペーンです。
1. メンバーアイエン（I.N）の故郷・釜山を巡る愉快で率直なローカル旅
今回のキャンペーン動画でグローバル最高峰アーティストのストレイキッズは、メンバーアイエン（I.N）の故郷である釜山を直接訪れ、隅々を巡りながら地域が持つ多彩な魅力を全身で体感しました。単に有名な観光地を巡る従来の画一的なPR動画から脱却し、メンバーたちが直接楽しく愉快なミッションを遂行しながら釜山の隠れた魅力を自然に盛り込み、グローバルファンから熱い好評を得ました。
主な撮影名所およびローカルコンテンツの詳細分析
- 松島（ソンド）ビーチ： 開けた南海（ナムヘ）の全景と海上ロープウェイが調和した松島ビーチでは、釜山特有の爽やかでゆったりとした海洋感性をそのまま伝えました。メンバーたちは海風を感じながら、ファンに釜山の美しい海の風景を贈りました。
- 富平（ブピョン）カントン市場： 釜山を代表する歴史ある伝統市場である富平カントン市場では、ビビンダンミョン（和え春雨）、シアホトック（種入りホットク）、水おでんなど、釜山ならではのユニークで温かい屋台グルメを味わう多彩な食道楽体験が繰り広げられました。市場の商人たちとの心温まる交流も動画の楽しさを加えました。
- 甘川（ガムチョン）文化村： 色とりどりの階段式住宅と感性的な路地、ユニークな芸術的風景が調和した甘川文化村では、可愛らしい見どころやフォトスポットを紹介し、一幅の絵のような釜山の文化的魅力を強調しました。
- 愉快なミッションとストーリーテリング： メンバーアイエンの故郷という特別な絆をベースに、メンバーたちが釜山の各所に隠されたクイズやミッションを解決していく過程を通じ、外国人観光客も簡単に真似できるローカル旅行コースを自然に提示しました。
ストレイキッズメンバーたちの率直で活気あふれる姿が収められた釜山旅行動画は、公開直後から世界中のK-POPファンコミュニティやSNSを通じて急速に拡散し、爆発的な話題を呼び起こしました。
2. グローバル旅行プラットフォームKLOOKとの協働… 動画への関心が実際の訪韓消費へ直結
韓国観光公社は、今回のキャンペーン動画に対するグローバルファンの爆発的な関心と熱気が一回限りの動画視聴にとどまらず、実際の訪韓と地域の旅行消費へ確実に直結するよう、緻密で多角的な販促戦略を展開しています。
このため、グローバル代表オンライン旅行会社（OTA）であるクルック（KLOOK）との戦略的パートナーシップを締結し、「BIASキャンペーン企画展」を電撃開催しました。今回の企画展では、動画の中に登場した釜山の主な観光地はもちろん、これと連動した多彩な地域体験旅行商品、交通の利便性サービス、実質的な割引特典を多言語で提供しています。
これにより海外ファンは、動画で接した「ストレイキッズが直接体験して楽しんだ釜山」を自分だけの旅行日程として手軽に予約し、現地で直接体験できるようになりました。これはK-コンテンツを媒介に外来観光客の滞在期間を延ばし、地域商圏の消費を促進する有意義な結果へとつながっています。
3. VISITKOREA・グローバル屋外ビジョン・ワールドツアーブースなど全方位マーケティング
海外のK-POPファン層を精密にターゲティングするための公社のオン・オフライン広報マーケティングも、世界を舞台に全方位的に展開されました。
- VISITKOREA統合プラットフォームの活用： 公社が運営する代表的な韓国観光統合プラットフォーム「VISITKOREA」を通じ、ストレイキッズが訪問した釜山の名所の位置、利用方法、おすすめのグルメなどを英語・中国語・日本語など様々な言語で詳細に案内するカスタムコンテンツを制作・配布しました。
- グローバル主要都市の拠点屋外ビジョン放映： アメリカ・ニューヨーク、日本・東京、台北など海外の主要大都市の拠点屋外ビジョンを通じ、ストレイキッズの釜山旅行を促すメッセージが込められた動画広告を放映し、現地ファンが日常の中で自然に韓国ローカル観光の魅力に接することができるようにしました。
- ワールドツアーコンサート現場ブースの密着運営： 核心ファン層が集結するコンサート現場でも攻撃的なマーケティングを継続しました。今年8月にソウルで開催されたストレイキッズのワールドツアー「RUN IT」の公演会場で「BIASキャンペーン専用広報ブース」を直接運営し、現場を訪れた数万人の外国人ファンにキャンペーンの趣旨を知らせ、釜山観光ガイドブックや記念品を配布するなど熱い好評を引き出しました。
4. 「ファン心が導いたローカル旅」… K-POPアーティスト協働ローカル観光モデルの拡大
コンサート現場や多角的なオン・オフラインチャネルを通じてキャンペーンに接した海外ファンが、実際に釜山を目的地に選んで訪問する事例が現場で続々と確認されたことで、K-POP IPを活用したローカル観光マーケティングの強力な波及力が改めて明確に立証されました。
韓国観光公社の白萬成（ペク・マンソン）韓流コンテンツチーム長は、今回のキャンペーンが収めた成果と今後の韓流観光マーケティングのビジョンについて次のように強調しました。
「ワールドツアーソウル公演の現場で直接出会った数多くの外国人ファンのうち、実際にBIASキャンペーンの動画を見て韓国に入国し、釜山旅行を直接実行に移したというファンを多数確認することができました。」
「K-POPアーティストと地域名所の結合は、単なる観光地のPRを超えてグローバルファンに忘れられない感動と特別な絆を贈ります。今後も影響力のあるK-POPアーティストとの協働を継続的に拡大し、グローバルファンが韓国のソウルだけでなく、隅々に隠された美しいローカル都市を訪れるよう、より親しみやすく魅力的な方法で韓流観光の地平を広げてまいります。」
グローバルアーティストの強力なファンダムパワーと地域が持つ独自の文化的魅力が完璧に結合した「BIASキャンペーン」は、韓流コンテンツを媒介に外来観光客の地方流入を誘導し、地域との相乗発展を引き出す模範的で先導的なK観光マーケティングモデルとして確固たる地位を築いています。
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