【世界が 注目 】13カ国33人のインフルエンサーを魅了した「K-ローカルフード33選」

【世界が 注目 】13カ国33人のインフルエンサーを魅了した「K-ローカルフード33選」

文化体育観光部と韓国観光公社は、世界中を魅了するK-フードの熱気を実際の韓国地方観光需要へと転換するため、大規模なグローバルマーケティングプロジェクトを展開しています。外国人観光客が韓国訪問を検討する際、最も大きな理由として挙げるのが「食」である点に着目し、地域の固有な味と魅力を伝える大型グルメプロジェクトが盛大に執り行われました。

1. 13カ国33人のインフルエンサーが集結、「K-ローカルフードハンターズ33」

韓国観光公社は、世界13カ国から集まったインフルエンサー33人とともに推進した「K-ローカルフードハンターズ33」プロジェクトを実施しました。本プロジェクトは、首都圏に集中しがちな外国人観光客の足を多様な魅力が息づく韓国の地方へとも導き、K-グルメ旅の深みある価値を伝えるために企画されました。

招待されたインフルエンサー陣の顔ぶれも豪華です。中華圏、日本、東南アジア、欧米州など多様な国・地域で活躍しており、彼らの総フォロワー数は約2,900万人に達します。グローバルな発信力を持つ彼らはチームに分かれ、4泊5日間にわたり韓国に滞在しながら江原道（カンウォンド）、全羅道（チョルラド）、慶尚道（キョンサンド）の3エリアを隅々まで探訪しました。各地域を代表する郷土料理はもちろん、主要な観光名所を直接巡り、リアルな韓国のグルメを全身で体験しました。

2. SNSを席巻したK-フード：900件超のコンテンツで再生回数1,000万回を突破

4泊5日間の濃密な取材を通じて制作されたグルメコンテンツは、Instagram、TikTok、小紅書（Xiaohongshu）、YouTubeなどグローバルな主要SNSチャネルを通じて世界中へ発信されました。インフルエンサーそれぞれの個性と視点が込められたグルメ動画や投稿は約900件にのぼり、公開直後から爆発的な反響を呼び起こしました。

現在、これらのコンテンツは累計再生回数1,000万回以上を記録し、世界中の視聴者の目と口を惹きつけています。外国人の目線から見た韓国のローカルフードに対する素直な食レポやリアルな調理風景、そして美しい地域の風景が調和し、韓国旅行への意欲を刺激する強力な触媒としての役割を果たしています。

3. ベトナムの「ムンティギ」からフランスの「ソンジ・チャレンジ」まで異色の話題

今回のプロジェクトで最も注目すべき点は、外国人の先入観を覆すユニークなローカルフードが海外の視聴者の間で大きな話題を集めたという事実です。

• ベトナム人インフルエンサーの「韓牛ムンティギ（生牛肉）」: 本プロジェクトにおいて単一コンテンツとして最高となる再生回数44万7,000回を記録しました。外国人には少し馴染みの薄い独特なビジュアルと、味付けをしていない極上の生肉を食べる韓国独自のユッケ食文化が、海外ネットユーザーの強い好奇心を刺激しました。
• フランス人インフルエンサーの「異色グルメチャレンジ」: ポンデギ（カイコのさなぎ）やソンジ（牛の血の固まり）など、欧米圏の観点からは少しインパクトの強い韓国固有の食材に挑む動画が大きな反響を呼びました。恐れを乗り越えて韓国の本当の味を知っていくユーモアあふれるチャレンジ構成が、視聴者に新鮮な楽しさを届けました。

4. VISITKOREA統合プラットフォームと連動したフォローアップイベントを開催

韓国観光公社は、今回のプロジェクトを通じて形成されたK-フードおよび韓国観光への爆発的な関心が一過性のブームで終わらないよう、実際の訪韓へと繋げる強力なフォローアッププロモーションを展開します。

韓国観光統合プラットフォームである「VISITKOREA」を通じて、インフルエンサーが制作した900件超の高品質なコンテンツを活用したグローバルオンラインイベントを実施します。本イベントは、世界中の潜在的な訪韓客が手軽に参加できるよう、英語、日本語、中国語簡体字、中国語繁体字の4言語で多国籍に運営されます。

プラットフォーム内では、プロジェクトのハイライト動画をはじめ、エリア別の特化型グルメコンテンツや韓国観光公社が厳選した「K-ローカルフード33選」の情報が体系的に提供され、海外観光客の実際の旅行計画づくりをサポートする予定です。

5. K-フード熱狂を実質的な地方観光消費へと転換

今回の「K-ローカルフードハンターズ33」プロジェクトは、K-POPやKドラマから始まった韓流ブームが、今や韓国の深みある食文化や地方観光へと広がりを見せていることを証明する契機となりました。

ミン・ビョンソン観光産業本部長は「今回のプロジェクトを通じて、世界市場におけるK-フードコンテンツの圧倒的なグローバル推進力を改めて確認することができた」と述べ、「続くグローバルオンラインイベントをはじめ、多角的なバイラルマーケティングを継続的に強化し、オンライン上のK-フード熱狂が実際の外国人観光客の訪韓へと繋がり、地域経済の活性化に貢献できるよう全力を尽くしたい」と語りました。