フランスを魅了したKカルチャー！160件の大大ヒット商談が飛び出したパリ国立博物館の訪韓セールス現場
皆さん、こんにちは！世界舞台で韓国の魅力を発信している、ホットな現場のニュースをお届けします。
欧州観光の中心であり芸術の都フランス・パリ、そして美食の街リヨンで、非常に特別なイベントが開催されました。韓仏修交140周年という記念すべき年を迎え、韓国観光公社がフランス現地の有力旅行業界を魅了するため、本格的な訪韓観光誘致作戦に乗り出したのです。
アジア美術専門としては欧州最大の国立博物館を舞台に、華やかかつ実り豊かに繰り広げられた「2026 フランス B2B トラベルマート」の生き生きとした現場をさっそく覗いてみましょう！
1. パリとリヨンを同時攻略！訪韓プロモーション領土の拡大
近年、フランス国内でK-POPやKドラマにとどまらず、Kビューティーや韓国の食文化など、Kカルチャー全般への関心が高まっているのをご存知でしょうか。
韓国観光公社は、このような現地の熱い関心を単なる「文化的現象」で終わらせず、実際の「韓国旅行」という実質的な需要へと転換するために今回のイベントを企画しました。
- 期間： 2026年6月10日～11日（2日間）
- 場所： フランス・パリ、および南東部の拠点都市リヨン
- 参加規模： 韓国側11機関（国内旅行会社、地方自治体、航空会社など）、およびフランスの有力旅行業界関係者130名
特に今回のイベントは、首都パリだけに留まらず、フランス南東部の中心都市であるリヨン（Lyon）までプロモーション領土を広げた点に大きな意味があります。フランス全土の旅行業界ネットワークをより緊密に、そして多角化しようという、観光公社の意欲的な戦略が光るポイントです。
2. パリ「国立ギメ東洋美術館」で繰り広げられた五感を満たすセールス
今回のイベントのハイライトは、何と言っても初日にパリで行われたセールスの舞台でした。韓国観光公社は、一般的な宴会場ではなく、アジア美術専門としては欧州最大級の国立博物館である「国立ギメ東洋美術館」を舞台に選びました。
ちょうど美術館では、韓仏修交140周年を記念する特別な展示会が開催されていました。
💡 ギメ美術館で開催中の韓国特別展
- 「K-Beauty：韓国の美（美）」
- 「新羅 – 黄金と神聖」
韓国の古代の歴史から現代のライフスタイルトレンドまでが共存するこの特別な空間をセールスの舞台として活用することで、プロモーションの相乗効果を最大限に高めました。
押さえておきたい現場のポイント！
- 親韓派作家によるハイクオリティな解説： 30年間にわたり韓国を深く研究してきたフランスの代表的な親韓派作家、ジュリエット・モリヨ（Juliette Morillot）氏が自らドスン（展示解説員）を務め、展示を紹介しました。現地の専門家による深い解説は、フランスのバイヤーたちの没入感を最高潮に引き上げました。
- Kカルチャーを五感で楽しむ体験： 目で見る展示にとどまらず、高級韓国料理のケータリングを通じて「韓国の味」を披露。さらに、現場で肌状態を直接診断するKビューティー体験プログラムも運営され、参加者へ忘れられない「五感を満たす体験」をプレゼントしました。
3. 160件のオーダーメイド商談、具体的な旅行商品へと繋がる
今回のトラベルマートは、華やかなイベントだけに偏らず、両国の旅行業界間で実質的なビジネスが成立するよう緻密に設計されました。二つの都市の特性に合わせ、差別化された商談方式を導入した点が目を引きます。
- パリ（Paris）： バイヤーとセラー間の徹底的な事前マッチング（Pre-matching）により、高効率で深みのある商談が行われました。
- リヨン（Lyon）： バイヤーが各商談ブースを順に訪問するように誘導する「スタンプラリー」方式を導入し、商談への参加率と会場の活気を同時に高めました。
その結果、両日間でなんと約160件に達する1対1のオーダーメイド型ビジネス商談が成立するという快挙を成し遂げました。
「フランス人の目から見た韓国とは？」異色の説明会
韓国観光説明会のセッションも新鮮でした。観光公社パリ支社による具体的な商品化支援計画や共同マーケティングの推進方向が共有されたのはもちろん、フランス現地で高い人気を誇る有名な韓国系ユーチューバー「パリジャン2世」がスピーカーとして登壇しました。
彼は、フランス人が本当に魅力を感じる韓国のローカルスポットや文化的なポイントを興味深く紐解き、現地の旅行業界関係者から熱い共感を呼び起こしました。
4. 欧州における訪韓市場の新たな飛躍を期待して
韓国観光公社のチョン・ソンファ パリ支社長は、今回のイベントの意義について次のように語っています。
「韓仏修交140周年という重要な外交の節目を積極的に活用し、フランス旅行業界内での韓国観光ネットワークをより強固なものにしたいと考えました。今回のトラベルマートを通じて成立した約160件の密度の高い商談を足がかりに、今後、フランス現地の旅行者の好みを狙い撃ちするような、多彩な新規訪韓商品が開発されると期待しています。欧州における訪韓観光市場がさらに一段階、成長できるよう最善を尽くします」
✍️ おわりに
歴史的な外交のモメンタムを活用し、フランスの心臓部で韓国的な美しさの本質を洗練された形で表現した今回の「2026 フランス B2B トラベルマート」。
現地の人々に愛される美術館という空間、ローカルインフルエンサーによる魅力的なストーリーテリング、そして実質的なビジネス商談という三つの要素が完璧に調和したイベントでした。近いうちにフランス全土の旅行会社で、ギメ美術館の感動をそのまま体験できる素晴らしい韓国旅行パッケージに出会えることを楽しみにしています！
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