✈️ K-観光3,000万人時代の幕開け、世界30都市の支社長が集結！「2026 海外支社長会議」現地レポート
韓国の隅々までその魅力を世界に発信している最前線、韓国観光公社が2026年までに訪韓外国人観光客3,000万人を早期達成するという壮大な目標に向け、勝負に出ました。
単なる業務報告の場を超え、地方自治体と民間業界が一体となって「K-観光セールス」に総力を挙げた**「2026 海外支社長会議」**。その4日間にわたる大長征を詳しくお伝えします。大韓民国の観光の未来図がどのように描かれているのか、熱気あふれる現場をのぞいてみましょう！
1️⃣ ソウル・ドラゴンシティの熱気：「2026 インバウンド観光ビジネスデー」
去る17日、ソウル・ドラゴンシティは早朝から全国各地から集まった自治体関係者や観光業界のエキスパートで埋め尽くされました。今回の行事の核心は**「現場密着型マーケティング」**にありました。
- 圏域別・精密ターゲット戦略： 公社は、中華圏、日本、アジア・中東、欧米・大洋州の4大圏域別に細分化されたマーケティングの青写真を提示しました。例えば、日本市場には「MZ世代をターゲットにしたローカルグルメツアー」を、欧米圏には「ラグジュアリー・ウェルネスと長期滞在型観光」を提案するなど、データに基づいたオーダーメイド戦略が際立っていました。
- 熱い商談会（トラベルマート）： 150名余りの業界関係者が参加したトラベルマートでは、海外支社長たちが現地の最新トレンドを直接伝授しました。「現地では今、このようなテーマが受けている」という生きたノウハウは、国内自治体が地域特化商品を企画する上での決定的なヒントとなりました。
2️⃣ 原州（ウォンジュ）本社での徹底討論：「外来客3,000万人誘致戦略会議」
翌日、場所を江原道・原州の本社に移して行われた会議は、朴成赫（パク・ソンヒョク）社長主宰の下、より鋭いビジネス戦略が交わされました。世界30都市の支社長が全員出席し、各国の経済状況や航空路線の復旧状況を点検しながら、現実的な誘致策を議論しました。
「首都圏集中を超え、地方空港がK-観光の玄関口になるべきです」
今回の会議の大きな収穫は、海外支社と国内支社間の1:1ビジネスマッチングでした。襄陽（ヤンヤン）、金海（キメ）、大邱（テグ）、清州（チョンジュ）などの地方国際空港と連携し、外国人観光客がソウルを経由せずに地方の魅力を直接体験できる「直行便特化商品」の開発に合意しました。これは地域経済の活性化と観光客の分散誘致という二兎を追う核心戦略となる見通しです。
3️⃣ 未来を見据えた現場点検：Post-APECと地域観光の結合
今回の会議のハイライトは、何といっても現場視察でした。公社は単なる観覧にとどまらず、今後、大型国際行事が残す「遺産（Legacy）」をいかに観光資源化するか、直接足を運んで確認しました。
- 安東（アンドン）・晩休亭（マニュジョン）の再発見： 今年の「小規模ながらも潜在力の高い観光地（強小・潜在観光地）」に選定された安東の晩休亭を訪問。静かな書院文化と伝統的な韓屋（ハノク）体験を組み合わせた「K-ソンビ（儒学者）ツアー」のグローバル競争力を点検しました。
- 慶州（キョンジュ）APECレガシーの構築： 2025年APEC首脳会議の舞台となる慶州エキスポ公園や国立慶州博物館を視察。世界の首脳たちが感嘆した慶州の美しさを、一般の観光客も体感できる「プレミアム歴史ツアー」コースを具体化しました。
- 夜間観光の魔法： 東宮（トングン）と月池（ウォルジ）など慶州の夜景名所を巡り、外国人が熱狂する「K-Night View」コンテンツを世界中に拡散させるためのプロモーション映像制作と商品化案を議論しました。
💡 金鍾勲（キム・ジョンフン）国際観光本部長の抱負と期待効果
金鍾勲本部長は会議を締めくくり、次のように強調しました。
「海外支社は単なる広報拠点ではなく、現地の需要を最も早く読み取るグローバルマーケティングの前哨基地です。今回の会議を通じて構築された官民の強力なネットワークをもとに、APECのようなメガイベントの相乗効果を地域社会の隅々まで拡散させていきます」
| 核心推進課題 | 詳細内容および期待効果 |
| デジタルセールス | グローバルOTA連携およびSNSインフルエンサーを活用した圏域別広報の強化 |
| ローカリズム | 「隠れた名所」6カ所を筆頭とした、地方の魅力のグローバル化 |
| インフラ刷新 | 地方空港連携シャトルバスおよび多言語案内体系の高度化 |
| イベント連携 | APEC、冬季アジア大会などの国際メガイベントと連動した大規模誘致 |
📷 エディターの視点
今回の海外支社長会議は、韓国観光産業の**「質的成長」と「地方分散」**という二つの柱を明確に示した場でした。世界30都市に散らばっていた支社長たちの知恵が、ソウルと原州、そして慶北の現場で一つに集まる過程は非常に印象的でした。
韓国がアジア最高の観光目的地としてそびえ立つ**「外来客3,000万人 時代」**。その幕開けは、もうすぐそこまで来ているようです。韓国観光公社が描き出すこの巨大なプロジェクトの次なる一歩に期待が高まります！
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