注目 安東で開かれたB2Bトラベルマート！700件の相談・79件の現地契約で大盛況

注目 安東で開かれたB2Bトラベルマート！700件の相談・79件の現地契約で大盛況

韓国文化体育観光部と韓国観光公社が、ソウルなど首都圏に集中していた訪韓外国人観光客の足取りを全国の地方都市へと大幅に拡散させるため、大規模な中韓観光交流プロジェクトに乗り出しました。韓国観光公社は国内の6つの地方国際空港（金海、大丘、務安、襄陽、済州、清州）を地域観光の核心拠点として育成し、地方空港の直行路線と連携した新規の訪韓商品を開発すべく、中国100大旅行社の関係者およびジャーナリストなど計112名を招待し、去る9月8日から15日までの1週間、超大型メガファムツアー（Fam Tour）を開催しました。今回のプロジェクトは、安東（アンドン）国際コンベン션センターで開かれたB2Bトラベルマートおよび交流の夜イベントにて華やかな頂点を極めました。ファムツアーの概要から地方空港6つの動線分析、B2Bトラベルマートの成果、新規訪韓商品100個の開発計画、そしてK-地方観光時代の未来ビジョンまで、計5つの段落に分けて詳しく整理してお届けします。

1. 首都圏集中の解消および地方空港の拠点化！超大型メガファムツアー開催の背景

近年、訪韓観光市場は単なるソウル・首都圏訪問を超え、大韓民国の地方固有の歴史やグルメ、伝統文化を体験しようとする需要が持続的に増加する傾向を見せています。これに伴い、韓国観光公社は全国の地方国際空港のインバウンド機能を大幅に強化し、中国現地の流通網との直接的なネットワークを構築して地方観光の新しい枠組みを作るため、本イベントを企画しました。

今回のファムツアーには、北京、上海、広州、瀋陽、成都など中国全域の核心拠点都市から集まった100大大型旅行社の企画者、メディア関係者、インフルエンサーなど計112名が参加し、K-地方観光に対する中国現地の熱い関心と期待を立증しました。

2. 中国100大旅行社112名が集結！6エリア別地方空港連携の下見コース

参加者112名は計6チームに分かれ、実際に中国発の航空便が入国する6つの地方空港（金海・大丘・務安・襄陽・済州・清州）の出入国動線を直接体験しながら、慶州、金海、大田、三陟、済州、天安などエリア別の核心観光都市を巡りました。

• 現地オーダーメイド型エリア視察: 参加者は各地方空港から入国した後、すぐ近くのエリアのグルメ、自然、ウェルネスコンテンツを体験し、首都圏を経由しない直行連携型旅行動線の高い競争力を確認しました。
• 世界遺産および地域伝統文化の体験: 特に去る9월 12日にはユネスコ世界文化遺産である安東・河回（ハフェ）村を訪問し、夜空を華やかに彩る代表的な伝統花火術である「船遊縄火（ソニュジュルブル）遊び」を直接観覧し、韓国固有の五感満足文化遺産に深い賛辞を送りました。

視察に参加した中国華東地域の旅行社関係者は「首都圏を経由せず地方空港から直接入国し、現地のグルメや自然、伝統文化を深く体験する動線は、中国の消費者にとって差別化された魅力として届くだろう」とし、迅速な新規商品発売への意欲を覗かせました。

3. 安東で開かれたB2Bトラベルマート！700件のビジネス相談と79件の現地契約達成

去る9月11日、安東国際コンベン션センターでは中韓旅行業界間の実질的な商品化取引を図る「中韓旅行業界B2Bトラベルマート」と「中韓観光業界交流の夜」が盛大に開催されました。

• 7つの地方政府が参加: 江原、慶南、慶北、大丘、全北、忠北、忠南など国内7つの自治体が一堂に会し、直行路線と連携した地域別の特化観光コースと全幅的なインセンティブ制度を紹介しました。
• 700件の相談と79件の現地契約: 中国100大旅行社およびOTA、メディアと国内自治体・旅行業界間の1:1ビジネスミーティングが集中展開され、なんと700余件のビジネス相談が行われ、現地で直ちに79件の団体観光商品供給契約が成立するという驚異的な成果を上げました。

4. 地方空港連携の新規訪韓商品100個以上の開発および受け入れ態勢の構築

韓国観光公社は、今回のファムツアーとB2Bトラベルマートで導き出された成果を足がかりに、一回限りにとどまらない体系的な商用化支援策を展開する方針です。

• 新規商品100個以上の開発: 6つの地方空港を起点とする高品格な滞在型団体および個別観光商品100個以上を迅速に発売し、中国現地でのマーケティングを全幅支援します。
• 空港別広報および専門ガイドインフラの確保: 金海、大丘、務安、襄陽、済州、清州の6空港別オーダーメイド型広報コンテンツを制作し、エリア別の専任観光通訳案内士（ガイド）イン프ラを大幅に確保して、現地旅行社が安心して商品を運用できる受け入れ環境を完成させます。

5. 中韓観光の相生とK-地方観光時代に向けた未来ビジョン

地方空港中心のインバウンド活性化政策は、観光客の全国分散を誘導して首都圏の過密化を解消すると同時に、停滞していた地方都市の地域経済と小規模事業者の商圏に直接的な活力をもたらす高付加価値観光戦略です。

パク・ソンヒョク韓国観光公社社長は「中韓観光業界交流の夜」の歓迎の挨拶を通じ、「地方空港は外国人観光客が大韓民国の隅々にある多彩な魅力を発見する新しい玄関口」とし、「今回の拾韓旅行業界間の交流が一回性のイベントに留まらず、地方空港起点の高品格な滞在型地域観光商品化および持続的な集客につながるよう、支援を惜しみません」と強調しました。