中国人観光客が14%急増！ 韓国観光公社が明かす「訪韓3,000万人」必勝戦略

✈️中国人 K-観光の華麗なる復活！韓国観光公社、中華圏での「リレー現地セールス」で訪韓客誘致に本腰

皆さん、こんにちは！韓国の観光産業がかつてないほど熱く盛り上がっているという、嬉しいニュースをお届けします。

最近、明洞（ミョンドン）や済州島（チェジュド）、釜山（プサン）などの主要観光地に行くと、外国人観光客の活気あふれる姿をよく目にしますよね？特に、韓国観光市場の「お得意様」であり核心である中国からの観光客の動きが非常に活発です。今年1月の時点ですでに前年同月比14%以上の急増を見せており、力強い回復を遂げています。

この絶好のチャンスを逃さないため、韓国観光公社の朴成赫（パク・ソンヒョク）社長が自ら動き出しました！去る3月23日から28日まで、中国現地を駆け巡り展開した**「訪韓観光客3,000万人時代」**に向けた攻撃的なセールスの様子を詳しく解説します。🇰🇷🇨🇳

1️⃣ グローバル「ビッグテック＆プラットフォーム」との戦略的同盟：データで好みを狙い撃ち

今はただ「韓国に来てください」と叫ぶだけの広報はもう古いと言えるでしょう。公社は、中国国内で数億人のユーザーを抱える巨大プラットフォームと手を組み、**「デジタル精密ターゲティング・マーケティング」**体制を構築しました。

• Trip.com（携程）とのグローバルネットワーク拡大： 25日、世界40カ国・約6億人のユーザーを保有する世界最大のオンライン旅行会社（OTA）Trip.comと業務協定を締結しました。単に商品を掲載するだけでなく、世界中の旅行者の検索アルゴリズムの上位に韓国の観光商品を露出させ、大規模な共同マーケティングを繰り広げます。
• 京東集団（JD.com）を通じた「優良顧客」の確保： 中国最大の電子商取引企業である京東集団とのパートナーシップは非常に戦略的です。会員数が7億人に迫るだけでなく、購買力が高い**「中産階級」**の比率が圧倒的に高いからです。彼らの消費データを分析し、韓国へのプレミアムな観光需要を発掘・攻略していく予定です。
• 飛猪（Fliggy）とZ世代のためのKコンテンツ： アリババ系列の旅行プラットフォーム、飛猪（Fliggy）とは、今人気の**Kカルチャー（ドラマ、K-POP、ビューティーなど）**を組み合わせた特化商品を開発します。トレンドに敏感な個人自由旅行客（FIT）が、韓国のドラマロケ地や最新のホットスポットをより手軽に、魅力的に訪問できるようになります。

2️⃣ 「海の道と空の道」を開き、地方の隠れた宝石をアピール

ソウル中心の観光から脱却し、全国の地域観光を活性化させることも、今回のセールスの主要な目標の一つでした。🚢✈️

• クルーズ観光の新たな拠点、釜山と麗水（ヨス）： 上海では、中国最大のクルーズ船社である**「アドラ・クルーズ」**と深い協議を行いました。単に寄港地に立ち寄るだけでなく、寄港地そのものの魅力を高める案を議論しました。📍 注目のポイント！ 公社は特に、**「2026 麗水世界島博覧会（2026.9.5～11.4）」**を契機とした麗水への寄港拡大を強力に提案しました。クルーズという巨大な移動手段と地域のメガイベントを繋ぎ、数万人の観光客が南海岸の美しさを満喫できる構造を作ったのです。
• 地方空港へダイレクトに繋がる「空の道」： 台湾の中華航空との戦略的パートナーシップを通じ、大邱（テグ）空港、清州（チョンジュ）空港などの地域拠点空港を連携させたチャーター便の新規就航を積極的に模索しました。これにより、仁川空港を経由しなくても、慶尚道や忠清道の魅力を直接感じられる道が広がります。

3️⃣ 「N次訪韓」の完成：入国から再訪問までのシームレスな体系

一度の好奇心で終わるのではなく、二度三度と韓国を訪れたくなる**「リピーター（N次訪韓）」**の構造作りに集中しました。

• オフシーズンのない訪韓観光： 中国の主要OTAである**Qunar（去哪儿）、Tongcheng（同程）**などと協力し、旅行のオフシーズンでも魅力的な価格と特典を提供する共同プロモーションを進行します。一年中、韓国を訪れる理由を提案していきます。
• 有機的な協力ネットワークの構築： 中国国内の5つの海外支社を拠点に、大韓航空、駐中ビザ申請センターと緊密に協力します。
  • 航空： 十分な座席供給の確保
  • ビザ： 迅速で便利な入国手続きの支援
  • マーケティング： 現地のトレンドに合わせた広報 これらすべての過程を一つにまとめ、旅行を決心した瞬間から入国するまで不便がないよう、全過程を有機的に連結させました。

🚀 朴成赫社長の抱負：「先制的な対応で観光大国へ飛躍」

朴成赫・韓国観光公社社長は、今回のリレーセールスを終え、次のように強調しました。

「訪韓外国人観光客3,000万人の早期達成のためには、最大の市場である中国での先制対応が何よりも重要です。主要プラットフォーム、クルーズ、航空会社など、観光の核心となる接点を有機的に連結し、実質的な需要拡大と地域経済の活性化につなげてまいります。」

単なる数字の増加を超え、データに基づいたスマートな観光マーケティングと地域バランスの発展まで見据えた今回の歩み。韓国がアジアを越え、世界的な観光のメッカとしてそびえ立つ日がすぐそこまで来ているようです。

皆さんも、韓国各地の美しい観光地が世界中の人々から愛されるよう、たくさんの応援をお願いします！🌟