注目 1人当たりの消費額が83%急増！ブランド品より「これ」に夢中な訪韓外国人の本音

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こんにちは！今日は、韓国を訪れる外国人観光客の間で起きている、非常に興味深い変化についてお話ししようと思います。

最近、明洞（ミョンドン）や聖水洞（ソンスドン）の街を歩いていると、高級ブランドのショッピングバッグを抱えた人よりも、可愛らしい雑貨店や「オリーブヤング」の袋をいくつも持っている外国人をよく見かけませんか？

韓国観光公社の最新データ（2018年〜2025年9月）の分析結果によると、実際にK-ショッピングの勢力図が完全に塗り替えられたことが確認されました。果たして、今の外国人観光客は韓国で何を、どのように買っているのでしょうか？

かつての外国人観光客といえば「免税店でブランド品を爆買い」というイメージでしたが、今は**「コスパ重視の実力派ショッピング」**が主流です。

消費額は増え、単価は下落： 2019年と比較して、1人当たりの総消費額は83%も急増しました。しかし驚くべきことに、決済1件あたりの平均支出額は15万ウォンから12万ウォンへと減少しています。
爆発的な購入回数： 単価が下がったのに総額が増えた理由は、購入回数が124%も激増したからです。高価なブランド品を1、2個買うよりも、自分の好みに合った中低価格のアイテムを何度も購入するスタイルが、韓国観光の新しい標準（スタンダード）となりました。

最も目覚ましい成長を遂げているのが、**「文房具」と「雑貨」**の分野です。今や外国人にとって韓国は、単に観光する場所ではなく、自分の感性を満たす「K-ライフスタイル」雑貨を収集する巨大なセレクトショップとなっています。

ガチャショップ（142.0%↑）、文房具（48.7%↑）、書店（39.9%↑）： 可愛いキャラクターグッズや、洗練されたデザインの韓国文具が爆発的な人気です。
「ARTBOX（アートボックス）」の全国的躍進： 韓国文具の代名詞である「ARTBOX」は、永宗島（空港近く）だけでなく、梨水（イス）、釜山の西面（ソミョン）など、ローカルな商圏まで席巻し、外国人観光客の必須コースとなりました。

K-ファッションの人気は、今やアウターだけでなくインナーにまで及んでいます。特にデザイン性が高くコスパに優れた韓国産の**アンダーウェア（59.1%↑）やスポーツ用品（33.4%↑）**の成長が著しいです。

主要消費国： 日本とアメリカは安定した人気を誇り、最近ではシンガポール（139%↑）や台湾（114%↑）の観光客による購入が急増しています。
聖水洞（ソンスドン）の浮上： ヒップスターの聖地である聖水2街1洞は、アンダーウェアの売上がなんと650%も成長し、伝統的な強者である明洞を脅かす新しいショッピングメッカとして浮上しました。

K-ビューティーの人気は、今や健康や日常のケアへと拡張されています。オリーブヤングが「美容の聖地」なら、今や**「薬局」**は新しいウェルネス・ショッピングのトレンドの中心です。

薬局消費（67%↑）＆健康食品（75%↑）： 外国人観光客は、もはや体調が悪い時だけ薬局へ行くのではありません。スキンケア用の軟膏、高含有ビタミン剤、湿布、常備薬などを「日常的なウェルネス製品」として認識し、まとめ買いをしています。
不動の1位、紅参・人参： 健康食品は2025年基準で75.1%成長し、K-ヘルスの底力を見せています。特に台湾（342%↑）からの観光客の「薬局愛」が熱いです。

「今や外国人は韓国の『モノ』ではなく、韓国人の『ライフスタイル』そのものを購入しています。」

ブランドの名声よりも、自分の好みを表現できる小さな雑貨一つ、自分の体を労わる栄養剤一つに財布を開く実利型の消費。この変化は、K-コンテンツが世界中の人々の日常に深く浸透したことを証明しています。

今後、韓国の路地裏に隠れたローカルブランドたちが、外国人観光客にどのような魅力を振りまくことになるのか、ますます楽しみですね！

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