外来観光客3000万人時代の早期実現に向け、タイ・シンガポール・ベトナムを集中攻略
韓国観光公社（以下、公社）は、外来観光客3,000万人時代の早期実現を目指し、東南アジアの主要市場であるタイ、シンガポール、ベトナムの3カ国を対象に大規模な現地訪韓観光セールスを展開しました。パク・ソンヒョク社長率いる公社代表団は、訪韓需要の高いこれら主要拠点を順次訪問し、現地のグローバルパートナー企業との多角的な連携を取り付けました。
今回の出張は、単なる一回限りのPRイベントにとどまらず、グローバル旅行プラットフォーム（OTA）、フラッグキャリア航空会社、大手金融企業、現地主要旅行会社など、観光客の実際の旅の意思決定や購入プロセスに直結する重要なチャネルと緊密な協力ネットワークを構築することに重点が置かれました。
1. タイ：金融・航空・フィンテックを組み合わせた高付加価値カスタマイズ商品の開発
タイ市場では、現地有数の金融・フィンテック企業、航空会社、大手旅行会社との多角的な連携を通じ、訪韓観光の利便性を高めるとともに、差別化されたテーマ型ツアー商品を披露しました。
主な推進成果および協力内容
- クルンタイカード（KTC）＆タイ国際航空とのメディアキャンペーン
- タイ最大の金融企業であるKTC、ならびにフラッグキャリアのタイ国際航空とともに、現地主要メディア関係者約40名を招待し、共同訪韓キャンペーンを公式発表しました。
- タイ国際航空を含む韓国行き航空券の特別割引プロモーションを大々的に推進します。
- 約370万人の強固な会員基盤を持つKTCの金融ネットワークを活用し、K-ビューティーやウェルネスなど、タイ消費者が好むテーマを中心とした高付加価値旅行商品のマーケティングを展開します。
- フィンテック企業「TrueMoney」と連携した2030世代向けマーケティング
- タイ最大のフィンテックプラットフォーム「TrueMoney」と協力し、トレンドに敏感な2030世代の若年層をターゲットとした特化プロモーションを実施します。
- ショッピング、K-ビューティークリニック、ケアサービスなどを組み合わせ、現地の若者の訪韓意欲を刺激する実質的な特典を提供します。
- 「Quality Express」との地方観光活性化協定
- タイの大手旅行会社Quality Expressと手を組み、大邱（テグ）および金海（キメ）国際空港を拠点とする広域圏ローカルグルメパッケージ商品を新規開発しました。
- これにより、今後3年間で3万人の訪韓客を地方へ誘致するとともに、現地旅行会社が多彩な地域連携商品を継続的に発売できるよう支援を惜しまない計画です。
2. シンガポール：グローバルOTAプラットフォームおよびプレミアム・MICE需要の集中攻略
シンガポールでは、グローバル旅行プラットフォームとの革新的なデジタルマーケティングの推進に加え、プレミアム観光、ムスリム観光、MICE（企業会議・インセンティブ・コンベンション・展示）団体の誘致に向けた基盤を一段と強化しました。
主な推進成果および協力内容
- グローバル旅行プラットフォーム「Klook」との業務提携（MOU）
- 韓国各地の祭りやローカルグルメなど、地域固有の魅力が詰まった地方観光旅行商品を共同企画します。
- Klook独自のインフルエンサーネットワーク「Klook Kreator Program」を積極的に活用し、海外旅行者にまだあまり知られていない韓国の地方観光地の魅力を高品質なデジタルコンテンツで広く発信します。
- シンガポール航空との広域マルチマーケットマーケティング
- シンガポール単一市場を超え、東南アジア全域を網羅する広域マルチマーケットマーケティングの推進に向け、シンガポール航空と業務協定を締結しました。
- 「Chan Brothers Travel」とのパートナーシップ構築
- シンガポール最大の旅行会社Chan Brothers Travelと協力し、高品質なプレミアム観光商品、ムスリム旅行者向けのカスタムK-カルチャー商品、MICEインセンティブ団体の誘致に力を合わせることで合意しました。
3. ベトナム：航空路線拡大および大規模団体の誘致による市場の極大化
韓国訪問意向調査で4年連続1位を獲得するほど韓国旅行への熱気が高いベトナムでは、安定した航空供給網の確保と大規模な団体観光客の誘致に集中しました。
主な推進成果および協力内容
- 主要航空会社と連携したプロモーション
- ベトナム最大の格安航空会社（LCC）であるベトジェットエアとの協力により、訪韓航空券の割引プロモーションを全面的に実施します。
- 国営航空会社であるベトナム航空とは、ベトナムの新興中産階級のファミリー観光客を韓国へ誘致するための専用共同キャンペーンを展開します。
- 「Vietravel」との大規模誘致協定
- ベトナム民間の最大手旅行会社Vietravelと業務協定を結び、今後2年間で5万人規模のベトナム人訪韓客を誘致することで意を共にしました。
- 慶尚北道・奉化（ボンファ）の「K-ベトナムバレー」や慶尚圏の世界文化遺産など、固有の歴史・文化資源を活用した地方観光活性化商品を披露し、大型企業のインセンティブ団体の誘致にも総力を挙げます。
現地接点パートナーシップによる訪韓観光の成長動力を確保
今回の東南アジア3カ国巡訪は、単に韓国観光の魅力を伝えるレベルを超え、現地の観光客が実際に旅行を予約・決済する主要な接点である金融、航空、デジタルプラットフォーム、大手旅行会社を連動させた実質的な協力体系を完成させた点で大きな意義があります。
パク・ソンヒョク社長は現地の現場で次のように強調しました。
「外来観光客3,000万人時代を前倒しするためには、国別・市場別に細かな目標を立て、それを具体的に実行する現場中心のアプローチが何よりも重要です。
今後もグローバルプラットフォーム、航空会社、金融企業など、訪韓観光の重要な接点にある現地パートナー企業と多角的な協力を続けてまいります。これにより訪韓需要を全面的に拡大し、さらには首都圏に集中している観光客を地方へ分散させることで、地域経済の活性化につながるよう全力を尽くしてまいります」
韓国観光公社は、今回の東南アジア3カ国でのセールス成果を足がかりに、今後もターゲット市場別のカスタマイズ戦略を継続して実行し、外来観光客3,000万人達成に向けて迅速に動いていく計画です。
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