3つの関門から地方へ！韓国観光公社が仕掛ける「Unlock Your Korea: Go Local」　 完璧 ガイド

3つの関門から地方へ！韓国観光公社が仕掛ける「Unlock Your Korea: Go Local」　完璧 ガイド

韓国を訪れる外国人観光客の旅行スタイルが多様化しています。かつてはソウルや首都圏中心の短い旅程が主流でしたが、最近では韓国固有の風景や独自の文化、地域ごとの旬の味覚を深く体験したいという地方観光の需要が目立って増加する傾向にあります。こうした流れに合わせ、韓国観光公社（社長：パク・ソンヒョク）は、外国人観光客が地方の入国関門から目的地まで滞りなく移動し、より豊かに地域の魅力を満喫できるよう支援する大々的な観光サービス改善キャンペーンを推進します。

今回のキャンペーンの公式名称は「アンロック・ユア・コリア：ゴー・ローカル（Unlock Your Korea: Go Local）」です。2024年10月7日から12月13日まで実施される今回の事業は、外国人観光客が韓国の入国関門に足を踏み入れた瞬間から、移動・消費・宿泊、そして地域特化コンテンツの体験に至るまで、旅行全般で直面しうる不便な要素を全面的に改善することに焦点を当てています。

1. 地方の関門都市と隣接地域をつなぐ観光生態系の構築

旅行の出発点である入国関門は、一国や地域に対する第一印象を左右する非常に重要な空間です。韓国観光公社は、外国人入国客が首都圏を経由せずに直接地方の名所に移動できるよう、主要な地方空港と港湾が位置する関門都市および隣接地域を拠点に設定し、今回のキャンペーンを集中展開します。

対象の主要空港および港湾拠点

• 地方空港拠点： 清州国際空港、大邱国際空港、金海国際空港
• 主要港湾拠点： 仁川港、平澤港、群山港

これらの空港と港湾は、それぞれの地域へと通じる重要な関門の役割を果たしています。韓国観光公社は、該当する関門都市はもちろん、それに隣接する市・郡・区まで連携網を拡張し、外国人観光客が入国直後から渋滞や情報不足に悩まされることなく、快適に地方の奥深くへと移動できる環境を整備する計画です。

2. 決済およびショッピングの利便性向上：モバイル簡易決済とキャッシュバック特典

海外旅行者が現地で経験する代表的な不便さの一つは、決済手段の制限です。特に地域の伝統市場や小規模商店では、クレジットカードや海外の簡易決済システムが十分にサポートされておらず、魅力的な商品がありながらも購入を諦めざるを得ない状況が少なくありませんでした。

今回のキャンペーンでは、こうした決済の壁を大きく取り除くための多角的なインフラ拡充が行われます。

主な決済インフラの改善およびプロモーション内容

1. モバイル簡易決済および事後免税の拡充： 地域の伝統市場や路地裏の商圏を中心にモバイル簡易決済の加盟店を拡大し、即時還付が可能な事後免税（Tax Refund）インフラを構築してショッピングの利便性を大幅に引き上げます。
2. 外国人専用決済プラットフォーム「WOWPASS（ワウパス）」共同プロモーション： 外国人観光客が頻繁に利用するプリペイドカードおよび決済・コマースプラットフォームであるWOWPASSと協力し、実質的な割引特典を提供します。
   • 特典条件： 地域商圏内の飲食およびショッピング業種で1万ウォン以上決済時
   • 還付金額： 1件あたり2千ウォンを即時還付（キャッシュバック）
   • 利用限度： 1人あたり最大6回適用、総額1万2千ウォンのペイバック特典を提供

このような決済環境の改善は、外国人観光客に実質的な費用節減効果をもたらすとともに、地域の小상인や路地裏商圏の売上増につながる好循環構造を形成するものと期待されます。

3. 移動から観光地の入場まで一度に：統合交通・観光パス「K-Tourパス」

地方旅行の核心は、まさに移動の容易さです。交通機関の予約の難しさや複雑な料金体系は、外国人観光客が地方旅行をためらわせる主な原因の一つでした。これに伴い、移動の利便性と滞在の満足度を同時に高めることができる統合利用券が導入されます。

代表的な海洋観光都市である釜山では、交通割引と有料観光地の入場特典を一つにまとめた「K-Tourパス」を新たに披露します。

「K-Tourパス」の主な構成と特典

• 空港鉄道の割引： 仁川空港などを経由して入国した後の移動の際、空港鉄道の直通列車料金の割引特典を受けることができます。
• 釜山の主要観光地の無料入場： 釜山市内に位置する主要な有料観光地35ヶ所のうち1ヶ所を選択して無料で入場できます。
• 統合型の移動の利便性： 公共交通機関の利用と地域の主要名所への訪問を一つのパスで手軽に解決でき、個人旅行者（FIT）の動線の効率性を最大化します。

このような統合パスは、観光客が複雑なチケット購入手続きを踏むことなく、主要拠点を自由に移動しながら都市の多彩な風景を楽しむことができるようサポートします。

4. カスタマイズ型情報の提供と地域特化コンテンツの商品化

旅行の質を決定づけるもう一つの要素は、正確でアクセスの良い観光情報です。どれほど素晴らしい見どころや宿泊施設があっても、情報が行き届かなければ観光客の足を引くことはできません。韓国観光公社は、オーダーメイド型の宿泊情報、多言語通訳支援、そして地域固有の文化財や食を組み合わせた商品の開発に積極的に取り組みます。

A. 地域密着型宿泊情報の拡充および通訳サービスの強化

• 優秀宿泊施設情報の提供： 地方空港や港湾の周辺に位置する趣のある韓屋（ハノック）体験宿泊施設をはじめ、地域別の優秀宿泊施設に関する情報を大幅に拡充します。観光客は、自身の好みや旅行スタイルに合わせた宿泊施設をより簡単に見つけることができます。
• 1330観光通訳案内サービスの強化： 韓国観光公社が運営する1330観光通訳案内電話を通じ、多言語案内および24時間リアルタイム通訳サービスを一段と強化します。これにより、言葉の壁なしにいつでもどこでも必要な支援を受けることができます。

B. K-フードおよび地域フェスティバル連帯商品の開発

最近のK-カルチャーの人気に伴い、韓国のストリートフードや地域特産品に対する世界的な関心が熱くなっています。韓国観光公社はこうした流れを反映し、地域の代表的なグルメフェスティバルと連帯したグローバル旅行商品を企画します。

• 連帯する主なフェスティバル： 大邱（テグ）の味と活力を感じられる「大邱トッポッキフェスティバル」、異色的な地域コンテンツとして注目を集める「金泉（キムチョン）キンパプ祭り」など
• グローバルプロモーションの展開： 開発された地域特化旅行商品は、韓国観光公社の海外支社網とグローバルオンライン旅行会社（OTA）プラットフォームを通じて全世界に同時に宣伝・販売される予定です。

5. 地方観光の新たな飛躍に向けた協力とビジョン

地方空港と港湾は、単なる交通の拠点を超え、大韓民国の地域隅々の固有の魅力を伝える出発点にならなければなりません。今回のキャンペーンは一過性のイベントにとどまらず、自治体や関係機関、そして多様な民間企業が意思を一つにして持続可能な地域観光生態系を構築する契機となるでしょう。

韓国観光公社のミン・ビョンソン観光産業本部長は、今回のキャンペーンの趣旨について次のように述べました。

「今回のキャンペーンを通じて、外国人観光客が地方空港や港湾を通じて地域を訪れる瞬間から旅行情報を簡単に入手し、地域の魅力的なコンテンツを便利に楽しむことができる環境を構築していきます。今後も自治体や関係機関、民間企業と協力し、地方空港と港湾を地域観光の新たな出発点として作り上げてまいります。」

「Unlock Your Korea: Go Local」キャンペーン概要

区分	主な内容
イベント名	アンロック・ユア・コリア：ゴー・ローカル (Unlock Your Korea: Go Local)
期間	2024年10月7日 ~ 12月13日
主催/主管	韓国観光公社
対象地域	清州・大邱・金海空港、仁川・平澤・群山港が所在する関門都市および隣接地域
主要事業	・伝統市場のモバイル簡易決済および事後免税インフラの拡充 ・WOWPASS連帯決済のペイバック（1万ウォン以上決済時に2千ウォン還付、最大1.2万ウォン） ・釜山「K-Tourパス」の導入（空港鉄道割引 + 釜山観光地1ヶ所無料入場） ・地方関門周辺の韓屋など優秀宿泊情報の飛躍的な拡充 ・1330多言語観光通訳案内サービスの強化 ・大邱トッポッキフェスティバル、金泉キンパプ祭りなどグルメフェスティバル連帯商品の開発およびグローバルプロモーション

大韓民国の隅々は、それぞれ異なる歴史や風景、そして味わい深い食べ物を秘めています。今回の観光サービス改善キャンペーンを通じて、地方の関門を利用する外国人旅行者たちが、言葉や決済、移動の不便なしに韓国地方旅行の真の醍醐味を感じられるようになることを期待します。