2026麗水世界島博覧会に先駆け！韓国・南海岸の島々と伝統酒を愉しむ6つの新体験

2026麗水世界島博覧会に先駆け！韓国・南海岸の島々と伝統酒を愉しむ6つの新体験

韓国の南海岸の美しい自然景観と固有の歴史的な食文化が結合し、世界中770万人の観客の視線を惹きつける超大型K-観光ブランドとして生まれ変わりました。文化体育観光部と韓国観光公社は、迫りくる「2026麗水世界島博覧会」を起点として、南海岸に位置する6つの核心的な島の美食資源と醸造文化を融合させた「ソミスルスル（Sum & Sip）」キャンペーンを公式発表し、来る11月まで大規模なグローバル現場マーケティングに着手しました。今回のプロジェクトは、これまで内陸中心に偏っていた訪韓外国人観光客と国内旅行者の移動動線を南海岸の清浄な島地域へと画期的に拡張し、地域の伝統酒と新たに開発されたKスイーツを核心結合商品として立てて、単なる観覧型観光を超える体験型美食観光の新地平を開いたという点で、非常に大きな学術的・産業的価値を持ちます。

1. 南海岸6つの島の地形・食材を完璧に再解釈したKスイーツ6選の詳細分析

「ソミスルスル（島で酒が進む）」キャンペーンの核となる動力は、各島が持つ固有の海岸地形、視覚的な奇岩怪石、特産食材のストーリーテリングを美学的に精巧に磨き上げた6種のKスイーツラインナップです。これらのスイーツは、地域農家および水産物加工業者との完璧な相生協力を基盤に研究・開発され、島特有の個性を視覚的アイデンティティと味覚的完成度で同時に具現化し、観光商品としての高い価値を立証しました。

• 莞島（ワンド） – 「丸石黒ごま米菓子」: 莞島の丸石海岸で長い年月波に削られた、丸く愛らしい黒い石の形状を立体的に再現しました。国産の香ばしい黒ごまと米を組み合わせ、外はサクサク、中は柔らかい高級感あふれる食感を提供し、香ばしいアロマが豊かに広がるのが独創的な特徴です。
• 蓋島（ゲド） – 「広石の海苔カンジョン」: 蓋島の青石浦海岸に広がる広大で雄大な平らな岩をモチーフにしました。清浄な南海の海で採取した風味豊かな海苔と香ばしい穀物をサクッと揚げ、老若男女誰もが気軽に楽しめる食感と栄養を同時に満たした高級伝統菓子です。
• 金鰲島（クモド） – 「エビ干し」: 昔から豊富な水産資源を誇る金鰲島固有の海鮮食文化を現代的な感覚で磨き上げました。新鮮なエビの深い旨味と風味をそのまま凝縮させ、酒の席に最適な高級おつまみとして誕生させ、口いっぱいに広がる海の風味が絶品です。
• 浪島（ナンド） – 「海食崖シトラス層薬果」: 浪島が誇る天然記念物級の海食崖絶壁の層パターンからデザインの着想を得ました。層ごとに解ける柔らかい薬果のベースに柑橘類の爽やかなシトラスの香りを重ね、豊かなアロマと風雅な味わいを同時に誇るプレミアムスイーツです。
• 南海島（ナムヘド） – 「棚田カボチャ米菓子」: 南海島の代表的な特産物であるミニカボチャと、険しい海岸絶壁に沿って美しい曲線を描く棚田の美しさをモチーフにしました。ほのかなカボチャの自然な甘みと米のあっさりした味わいが完璧な調和を成し、ウェルビーイングなおやつとして脚光を浴びています。
• 珍島（チンド） – 「細方落照果片」: 韓半島最高の夕日スポットに挙げられる珍島・細方落照の赤く染まる夕映えと、海に砕ける銀色の波光を形作りました。果汁を丁寧に煮詰めて作る端正な韓国伝統の果片技法で仕上げ、高級感あふれる美学を提供します。

2. 伝統的な酒案床文化の現代的再解釈、「携帯用酒案床キット」の企画とグローバル拡張性

韓国観光公社は、新しく開発された6種のKスイーツを最も韓国的でありながら現代的な方法で消費できるよう、「携帯用酒案床（お酒とおつまみの膳）キット」を共に企画・製作し、国内外の観光客に披露しました。韓国の伝統的な食文化である「酒案床」を携帯可能なモダンなパッケージに再解釈したこのキットは、単に旅行後に購入する一回限りの記念品レベルにとどまりません。

キットの内部には、6つの島の地理的位置、各地域の酒蔵の深い歴史、島にまつわる人文科学的ストーリーが多言語で収録された特化ガイドブックが同梱されています。外国人観光客はこのキットに触れた瞬間、自分がいる場所を島の美しい風景へと変える美食体験をすることになり、これは自然と実際の南海岸の島々へ直接旅立ちたくなる強力な旅行の動機付けとして機能します。

また、酒案床キットは環境に優しい素材を活用して製作され、南海岸の清浄なイメージを直感的に伝えることができるようパステルトーンのエモーショナルなデザインを採用しました。これはSNS利用率の高いMZ世代の観光客の嗜好を積極的に反映した結果であり、開封動画や認証ショットを通じた自発的なデジタルバイラル効果を極大化する上で核心的な役割を果たしています。

3. 現地訪問を誘導する「One Sip」グローバル現地プログラムおよびオフライン連携

オンラインプロモーションコンテンツを通じて形成された爆発的な関心を実際の地域現地訪問へと直接つなげるため、10月から多彩なオフライン連携プログラムが本格的に稼働します。蓋島、金鰲島、南海島などの島地域に位置する田舎の酒蔵と直接協力して進行される「One Sip」イベントは、該当地域を直接訪問した国内外の観光客に各島固有の伝統酒を無料で試飲できる機会を提供し、現地の満足度を高める予定です。

これに加え、海外の有数なグローバルインフルエンサーおよび外国人観光客体験団を大規模に招待し、島のトレッキングコースと伝統醸造体験を組み合わせた融合型観光ロケーションプログラムを継続的に運営します。観光客は海岸絶壁に沿って歩くトレッキングコースを体験した後、地域の酒蔵で搾りたての伝統酒とKスイーツのペアリングを楽しむ差別化された日程を体験することになります。

韓国観光公社のパク・ソンヒョク社長は「今回の『ソミスルスル』キャンペーンは、島固有の風景と端正な食文化を外国人観光客が必ず訪れるべき明確な旅行の理由に変えた革新的な試み」とし、「今後も陸地中心の単純観光を超え、島地域の深い魅力を直接体験できる独創的なコンテンツを継続的に発掘し、地域のバランスのとれた発展に大きく貢献したい」と強い意志を明らかにしました。

4. 公開3日で770万回再生を達成、世界を魅了した感性プロモーション動画と未来へのビジョン

韓国観光公社の公式グローバルYouTubeチャンネルである「VISITKOREA」を通じて世界に披露された「ソミスルスル（Sum & Sip）」キャンペーンのプロモーション動画は、公開からわずか3日で累計再生回数770万回を突破し、爆発的な話題を集めました。南海岸の島々の圧倒的な自然景観と端正なKスイーツ、伝統酒の美しい調和を感性的な映像美と雄大な音響で表現した今回の動画は、世界中のネットユーザーから「韓国の島旅行の新しい地平を開いた」「今すぐ南海岸へ旅立ちたい」と絶賛を受けました。

このような熱い関心は単なる再生回数の上昇にとどまらず、海外の主要旅行会社からの韓国の島観光商品開発に関する問い合わせへとつながっています。文化体育観光部と韓国観光公社はこの勢いを駆り、来る2026年麗水世界島博覧会と連携した大規模な受け入れ態勢改善事業を並行して推進する計画です。島地域内の多言語案内標識の拡充、観光案内インフラの改善、モビリティアクセスの強化などを通じて、外国人観光客が何の不便もなく南海岸の島々を巡ることができる環境を構築する予定です。

結果として今回のプロジェクトは、地方消滅の危機に直面している島嶼地域に新しい経済的活力を吹き込み、K-FoodとK-伝統酒を網羅する融合・複合型の観光生態系を構築することに重大な寄与をすると期待されています。

5. 2026麗水世界島博覧会とのシナジーおよび南海岸観光ベルトの未来

「ソミスルスル」プロジェクトは単発のイベントにとどまらず、2026麗水世界島博覧会の成功的な開催を牽引する核心的な呼び水としての役割を果たします。麗水世界島博覧会は、世界中の島の生態と文化を共有し、持続可能な島嶼発展モデルを提示する国際イベントであり、南海岸全体を一つの巨大な海洋観光拠点へと生まれ変わらせる契機となるでしょう。

今回のプロジェクトを通じて構築された6つの島の美食ネットワークは、博覧会期間中に訪問する数百万人の国内外の観覧客に独創的な体験コンテンツを提供することになります。島と島をつなぐ連島橋および海上交通網の拡充と相まって、観光客は複数の島を周遊しながらそれぞれ異なるKスイーツと伝統酒を味わう「美食クルーズ」形態の滞在型観光を楽しめるようになる見通しです。

また、韓国観光公社は今後、南海岸だけでなく西海岸や東海岸の主要な島嶼地域へと「ソミスルスル」ブランドを段階的に拡大適用する方針です。大韓民国全体の海岸の島リソースを特化したK美食コンテンツとしてブランド化することで、韓国を訪れる外国人観光客に陸地を超えて海と島が織りなす多彩な魅力を継続的に届けていきます。