🌏 アジア太平洋のMICE市場を席巻！韓国観光公社、シンガポール・ジャカルタで「K-MICE」セールス総力戦を展開
韓国観光公社（KTO）は、アジア太平洋地域におけるMICE（企業会議・報奨旅行・国際会議・展示会）需要を先取りするため、シンガポールとインドネシアのジャカルタで大規模な**「K-MICE」セールス総力戦**を展開しました。4月14日から17日にかけて行われた今回の活動では、世界的な「K-カルチャー」の熱風をビジネス観光へと繋げ、韓国をプレミアムな目的地として強力にアピールしました。
1️⃣ アジア太平洋最大級の舞台「ザ・ミーティングス・ショウ 2026」を圧倒
4月14日から15日の2日間、シンガポールのビジネスの中心地であるマリーナベイ・サンズは、世界中のMICE関係者の熱気に包まれました。韓国観光公社は、72カ国から2,000人以上の専門家が集まるアジア太平洋地域最大級のMICE専門博覧会**「2026 ザ・ミーティングス・ショウ（The Meetings Show APAC）」**に参加しました。
🏢 22機関が連携した「韓国パビリオン」の威力
今回の博覧会では、地域のコンベンションビューロー（CVB）、旅行会社、ホテル、PCOなど、国内を代表する22の関連機関と共に大規模な韓国広報館を運営しました。
- ビジネスの成果： 世界各国のバイヤーと実施した1対1のビジネス相談は450件以上にのぼり、韓国のMICEインフラに対する国際的な関心の高さを証明しました。
- 体験型K-コンテンツの戦略： 事務的な商談にとどまらず、AI肌診断、パーソナルカラー診断、伝統酒の試飲など、韓国のトレンドを反映した体験ゾーンを運営。バイヤーから「最も滞在したいパビリオン」として大きな反響を呼びました。
2️⃣ 市場別アプローチ：シンガポール・ ジャカルタ「韓国MICEロードショー」
博覧会に続き、シンガポールとインドネシアの二大市場を攻略するため、現地密着型の**「韓国MICEロードショー」**を開催しました。
🇸🇬 シンガポール（4月16日、ヒルトン・オーチャード）
グローバルなビジネス拠点であるシンガポールでは、高付加価値な企業会議の需要をターゲットにしました。国内から30余りのMICE専門業者が参加し、最先端のコンベンション施設やラグジュアリーなインセンティブ・プログラムを重点的に紹介しました。
🇮🇩 ジャカルタ（4月17日、ケンピンスキー・ホテル）
東南アジア最大の市場であるインドネシアでは、現地でのK-カルチャー人気を最大限に活用しました。「韓国MICEの夜」イベントを通じ、韓国がビジネスと文化的インスピレーションを同時に提供できる**「プレミアムMICE目的地」**であることを強く印象づけました。
現地の声： シンガポールのMICE専門旅行会社「M.I.C.E Matters」のカ・イイン氏は、「韓国はK-カルチャーという強力な武器を持っており、訪問意欲を刺激する魅力的な場所です。公社や各自治体による体系的な支援システムは、大規模な団体を企画する上で非常に心強い」と評価しました。
3️⃣ なぜ今、MICE産業に注力するのか？
MICE産業は、その莫大な経済波及効果から**「観光産業の華」**と呼ばれています。
- 高い経済価値： MICE参加者は一般の観光客に比べ滞在期間が長く、消費支出額は約2〜3倍に達します。
- 産業間のシナジー： 宿泊、交通、外食だけでなく、IT、デザイン、サービス業など、幅広い産業に活力を与えます。
- 国家ブランドの向上： 大規模な国際会議の成功は国家の信頼性に直結し、将来的な投資誘致や再訪問へとつながります。
韓国観光公社のイ・インスク コリアMICEビューロー室長は、「MICEは経済的、産業的波及効果が非常に大きい核心産業です。今回のセールス活動が、実際の訪韓需要へと繋がるよう、集中したマーケティングを展開していく」と意気込みを語りました。
4️⃣ K-カルチャーとMICEの融合、その未来
今回の総力戦の鍵は、ビジネスと文化の**「完璧な融合」**にありました。K-POP、K-FOOD、K-BEAUTYといった文化的資産をMICEというビジネスプラットフォームに落とし込むことで、韓国でしか味わえない特別な「体験」を提案したのです。
伝統的な「ユニークベニュー（Unique Venue）」での韓服晩餐会から、世界最高水準のIT技術を活用した会議運営まで。これこそが、世界のバイヤーが韓国を選ぶ理由です。今回の成果が、2026年以降のさらなる国際会議誘致や企業報奨旅行の増加に繋がることが期待されます。
[Editor’s Note] 韓国MICEの競争力は、インフラなどのハード面を超え「体験」というソフト面へと進化しています。アジア太平洋のMICEハブへと飛躍する韓国の動向に、今後もぜひご注目ください！
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